Toyota, une évolution reflétant le changement social

Après le fameux mouvement en F1 d’abandonner la tradition des Grids girls jugées passéistes par les propriétaires des écuries, c’est au tour des constructeurs automobiles de s’abstenir des services des hôtesses lors de la présentation des nouveaux véhicules dans les salons de l’automobile. Ainsi, les groupes Toyota et Nissan se sont passés d’hôtesses pour le dernier Salon de Genève et préfèrent utiliser des spécialistes en voitures pour présenter leurs produits. 

Les constructeurs avant-gardistes reflètent l’évolution de la société

Cette décision a été prise et est conforme au mouvement mondial actuel de la défense des droits des femmes et de leur présentation. Cette mouvance n’est pas sans rappeler le scandale qui a récemment éclaboussé Hollywood, le fameux #metoo, et les nombreuses dénonciations sur les réseaux sociaux. C’est d’ailleurs ce qui était le plus dénoncé dans le monde de la F1, soit le fait de véhiculer une image rétrograde de la femme.

Les achats au féminin

Outre l’image négative qui était véhiculée, il faut dire également 37% des achats de voitures est représenté par les femmes. C’est pourquoi les constructeurs ont opté pour un accueil tant masculin que féminin. La nouvelle mission des hôtes est axée sur l’information, ce qui est à notre avis beaucoup plus cordial que d’être accueilli par une horde plutôt intimidante de femmes en talons hauts. Toyota respecte cet engagement de respect de la culture et des coutumes de chaque pays. Bravo à Toyota pour son engagement et son approche en termes de publicité et d’accueil!

Seul bémol

Le seul bémol à cette histoire, c’est que les initiatives positives des constructeurs automobiles et des administrateurs de la F1 n’ont pas été applaudies haut et fort par les groupes de protection du droit des femmes ou autres groupes féministes. Elles devraient souligner les efforts et les initiatives d’une très grande industrie à forte influence.